赵楠

[ 有分析人士指出，Kindle一开始就并不是以一个孤立的硬件设备身份而存在，Kindle所承载的内容依托于亚马逊的云服务，而后者才是亚马逊整个价值链条最高的环节 ]

Kindle入华似乎并没有业内所期待得那么快，而先“云”后“端”，或许才是亚马逊布局中国的幕后逻辑。

近日，有消息人士对《第一财经日报》透露，亚马逊方面正在与国内一些IDC厂商洽谈亚马逊“公有云”在中国的落地事宜。

目前，亚马逊网络平台开放服务AWS（Amazon Web Services）的中文网站已经上线。这或许也意味着，亚马逊在中国“公有云”的落地已进入倒计时。

一名行业分析人士对记者表示，亚马逊“公有云”服务一旦在中国落地，Kindle入华还会久远吗？

亚马逊在对待Kindle入华的问题上，态度一直较为积极。据内部人士透露，2011年底，亚马逊已开始在中国筹备Kindle团队，2012 年初，该团队初步搭建完成，并直接向由亚马逊美国总部派驻的高管Steve Frazier汇报工作。今年11月，亚马逊原中国总裁王汉华离职，Steve Frazier接任，负责亚马逊中国整体业务并推进Kindle的入华进程。

事实上，提速Kindle入华已作为亚马逊中国的重点推进项目。

一方面，Kindle作为亚马逊重要的终端设备战略，对亚马逊云平台起着入口支撑作用，而目前平板电脑市场博弈正酣，苹果的mini Pad及谷歌阵营的小屏幕平板正给Kindle及Kindle Fire带来冲击。而中国作为增量市场，使得亚马逊不能再有迟疑。

截至2012年10月，苹果已售出iPad 8400万部，而Kindle Fire约700万部，紧随其后的Nook和Nexus 7销量分别为500万和300万部。

另一方面，亚马逊中国近年来的表现较为尴尬。数据显示，2012年第三季度，亚马逊中国仅以2.2%的市场份额位列国内B2C电商第五位。亚马逊中国倡导的“天天低价”并没有转化为国内市场的竞争优势，在这种状态下，Kindle入华或能对亚马逊中国起到破局作用。

不过，Kindle入华还面临种种政策限制。今年12月，亚马逊中国悄然上线中国版Kindle书店，但该行为却被有关部门认为是“违反规 定”。中国版Kindle书店是借用北京中文在线数字出版公司的相关资质，但根据商务部规定，外商禁止进入音像品和电子出版物的出版制作业务。

虽然，亚马逊今年已有4款Kindle产品获得了无线电设备许可，但如果要在中国从事电子书业务，亚马逊还需获得基于内容的电子出版物出版、发行及互联网出版三项许可。

有分析人士指出，Kindle一开始就并不是以一个孤立的硬件设备身份而存在，Kindle所承载的内容依托于亚马逊的云服务，而后者才是亚马逊整个价值链条最高的环节。

与乔布斯为苹果设计的“应用带动硬件销售”不同，亚马逊CEO贝索斯开创的是一条“硬件带动软件销售”的战略之路。

这从亚马逊对Kindle的定价策略上也可看出。Kindle低廉的硬件价格吸引用户购买，从而使亚马逊拥有更多的用户入口，让更多的用户去消费亚马逊的云端内容服务。

也正由此，亚马逊要实现Kindle带来的战略价值最大化，必须在云计算、云平台等整个云端生态上提早做好布局。尤其是在中国，由于政策因素，亚马逊需要先解决“云服务”在中国的落地问题。而此前，微软与世纪互联就云计算落地的合作，已为亚马逊提供了案例。

一名产业链人士对记者表示，亚马逊可能绕开出版，采取分销等方式涉足国内电子书市场，但由于国内电子书市场环境与美国有较大不同，亚马逊电子书 业务能否在国内成功尚待观察。不过，与支持更多应用下载的平板类Kindle Fire相比Kindle，或许在国内更有市场竞争力。