中新网北京11月25日电(彭大伟)国际市场调研公司明略行(Millward Brown)大中华区数字及媒体研究总监马百良25日撰文并引用摩根大通数数据预期，网络电视在中国的广告收入在2012年已突破11亿美元(约合66亿元人民币)，并将在2013年上涨40%至超过16亿美元(约合100亿人民币)，将使网络电视成为中国数码领域中增长最快的媒体业务。

在这篇名为《视频广告在中国的崛起》的文章中，马百良表示，中国的网络电视具有很高的独特性。不同于其它国家，几乎所有节目(包括外地及本地的节目)都可同时在多个中国的网络电视网站，如优酷、爱奇艺、搜狐、腾讯上看到。此因素再加上传统电视广告成本的上升，使越来越多广告商把广告预算从传统电视转移到数码领域上。

网络电视(OTV)特别是影片前导广告(pre-rollvideo)由2012年开始在中国成为广告商的新宠。优酷网2012年广告收入和中国众多的电视台相比，排名第四。马百良指出，这明显表示中国的网络电视发展蓬勃，并领先于美国及其它市场。目前在中国出现的趋势是，广告商把传统电视广告剪辑成15秒的影片前导广告，并把它放在观众选择观看的节目之前播放，这“令数码媒体的投资轻易的变得具规模”。

马百良的团队注意到，在中国，传统电视广告和网络电视广告的广告效益非常相似：网络电视广告和传统电视一样可以建立可观的品牌效应，使广告客户放心将媒体投资由传统电视转移到网络电视上。网络电视的成功亦带动广告商把传统电视广告投放到其它媒体渠道上播放的趋势，如手机、平板计算机、街上、的士、地铁、办公室及住宅电梯等。(财经专线)