传统广播不再年轻

从1920年11月2日，世界上第一座领有执照的电台——美国匹兹堡KDKA电台正式开播算起，人类已经听了整整84年传统广播。84年后的今天，什么人、什么时间、用什么工具还在收听广播呢?

资料显示：“ 2013年不同类型广播频率的市场竞争中，交通类、新闻类和音乐类频率依然构成频率竞争的主体，共占有广播市场86.3%。”全国汽车保有量的提升，“中国大堵车”造就了服务于出行人员的交通类广播媒体的辉煌。换言之，除了被禁锢在车上的时间，电台广播的对人们的吸引力已经被更多类型的媒体取代。

穷则思变，瓮城突围

交通广播的辉煌，引发了车载移动听众竞争的加剧，越来越多广播节目将自身频率定位向车载移动收听市场倾斜，定位于私家车主的私家车广播也因此纷纷出现，如黑龙江生活广播改版为黑龙江私家车广播、河北文艺广播改版为河北私家车广播、兰州幸福调频1008改版为兰州私家车广播、洛阳文娱广播改版为洛阳私家车广播，宁波音乐广播改版为宁波私家车都市音乐广播、合肥文艺广播改版为合肥汽车音乐广播。

但在瓮城中互搏求突围，恐怕方法、方向都错了。

不管是向交通广播方向改版还是以2011年中国之声为代表的“全新闻电台”、“类新闻广播”改革，解决的都是内容上的问题;其实传统电台的局限并非内容，而是模式。若能突破电波限制，广播节目的玩法或广播听众数量，都将远远超过现有。人们对音频节目的需求不限于新闻、交通，和其他媒体一样，人们潜意识中希望有更多广播内容百花齐放可供选择;不少移动音频应用已经捕捉到了这一需求，网易云音乐的主播电台是在这方面取得初步成效的一个典型代表。

当互联网风潮和移动互联网风潮扫过全世界时，广播领域并不能幸免，如中国互联网大佬网易，携“网易云音乐”这样一个声音APP已经挤入市场，恐怕每一个传统电台都要想好出路。网易的到来并非“狼来了”，因为网易的目标远不是现有广播领域的用户。以网易云音乐进入广播市场，网易真正的野心是这块市场做大。作为互联网公司，近数年来网易充分尝到了变革的甜头。早在九十年代传统报纸、平媒还在为内容、读者数量、刊例广告挣扎的时候，网易创建了我们现在看到的“163门户”。

网易也好、其他互联网巨头也好，深知重新洗牌才能带来新的天地，只是目前涉足广播市场的巨头，还只有网易。回顾网易云音乐这个产品2013年上线，那时候主播节目就是其重要内容构成，网易甚至找了大波明星来开独家电台，成为其差异化优势;回头来看，网易云音乐涉足广播媒体，并不是今天才决定的事。

变则通，互补兼容

变革，是唯一生路，但传统电台带有天然困境。广播是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具。其优势是对象广泛，传播迅速，功能多样，感染力强;劣势是一瞬即逝，顺序收听，不能选择，此外广播的地域限制情况严重且难以改变。

从技术层面剖析，从电波到网络、再到“云”，广播“对象广泛、传播迅速”的优势比较之下不复存在，而劣势却愈发凸显。

广东新闻广播频道是声动中国最受欢迎电台，以其鲜明的时政新闻特色被誉为“南中国天空中最有力量的声音”。节目报道非典、伊拉克战争等重大事件，也对时下地沟油、环境污染等与老百姓息息相关的新闻进行报道和评论。作为重要的新闻力量，广东新闻广播深受节目时间、时段限制的困扰，譬如今天报道了“掺假羊肉流入中国市场”，后续事件走向、处理结果等大众非常关注的问题可能就不能在节目中一次讲完或者当天报道，导致新闻关注度和时效性流失。而新的传播平台能很好的作为互补，将更多听众关心的内容放到了扩展平台持续关注。

新媒体平台负责人表示：“传统电台与新媒体融合是最容易的，所以网易云音乐这样新兴的有声媒体出现，作为新闻人我非常乐意看到。并且我们也在积极向互联网方向拓展。”其实网易云音乐可以解决广播频道的弱势问题，把“一瞬即逝”、“地域限制”的广播节目放在网易云音乐节目列表下，听众可以随时在电脑、手机各端关注事件发展。或许，我们可以很快看到更多优质电台与网易云音乐等互联网代表的跨界合作。

优质内容+互联网基因，玩法灵活

传统广播电台的转型和重构，笔者认为，网易云音乐主播电台产品策略、互联网出身背景，以及以音乐内容为音频平台基础内容的形式，使其成为这场变革的直接推动和接盘者，且是唯一接盘者。能撬动这样由来已久的、庞大的广播市场的，绝不是喜马拉雅之类的小公司。

网易云音乐主播电台为传统媒体提供了一个内容展示、传播平台。但又不仅仅是一个平台，互联网和电台的关系还可以更紧密，玩法更灵活。

广西音乐广播的“2014广西原创孵化计划”，让不少人认识了很多的优秀音乐人。《广西原创风云榜》带头人、编辑大头和孙嘉伟表示，目前有两个瓶颈：一个是如何让广西省外的听众认识我们这么多优秀歌手、听到他们的作品;另一个是如何量化数据分析，让我们知道哪些音乐人、哪些作品有多少人、什么样的人群关注，以作为下一步工作的指导依据。而这一点网易云音乐和互联网所擅长的。

不少电台还看中了网易云音乐500万高品质曲库，网易云音乐不仅有500万曲库和3200万主题歌单，更能按照不同维度和算法将内容分类。上海新闻广播台周末生活服务类节目有一个地区热门歌曲排行榜，他们希望参照网易云音乐上海用户喜爱歌曲排行数据，作为歌曲推荐、上榜的唯一依据。音乐元素也是喜马拉雅等在线音频所缺失的。

除了歌曲，还有一些电台希望把网易云音乐主播电台中的节目引入当地制作和播放;一切玩法，均可尝试。

任何一个新时代的到来，总有一些先吃螃蟹的人，上海音乐电台的DJ子劲和DJ丁丁、上海电台DJ杨永清、人民日报社徐涛、西湖之声陶乐、苏州新闻广播姚雷等众多传统电台当红主持已经先来到网易云音乐这片互联网新领地，把网易云音乐当作展现自己个性和全面人格的自媒体，给粉丝们看与传统节目中不一样的自己。

作为听众，我们愿意看到网易云音乐这样的大佬入市，给传统电台的未来带来更多可能。