当发布会现场响起久违的“Hello Moto”，掌声、欢呼声响起。是的，摩托罗拉手机回来了。撕掉了原先商务、传统、高冷的外衣，重回中国的摩托罗拉手机贴上了新潮、年轻、个性的标签。你会买一部这样的摩托罗拉手机吗？

重返中国

新产品打算高中低档通吃

昨天，联想集团旗下的全资子公司摩托罗拉正式宣布，在中国大陆市场推出三款Moto品牌的手机和一款无线耳机。这是阔别两年之后，摩托罗拉手机再战中国智能机市场。

现场很欢乐，摩托罗拉移动总裁兼首席运营官Rick甚至踏着舞步来到演讲台上。“中国是最大、最令人兴奋的智能手机市场，中国一直非常重要。”这是Rick的开场白，“我们带着最好的安卓手机回来了。”Rick说，刚刚过去的这三个月是不平凡的，联想是如此的重视并支持其品牌、产品战略，这也是摩托罗拉手机能在短短三个月就能回归中国的主要原因。

联想集团董事长兼CEO杨元庆通过视频表达了对新Moto的期望：“它将更加靓丽、更加精彩、是凤凰涅槃的Moto，给消费者提供更多更好的选择。”

而从首批发布的产品组合来看，摩托罗拉手机显然打算高中低档通吃。其中Moto X最低售价3299元，Moto G最低售价1299元，Moto X Pro暂时没有公布价格。

联想副总裁刘军也再次重申，Moto和联想品牌在市场上互补，联想在亚太和东欧的渠道能力强，可以帮助Moto重返亚太和欧洲市场。双方拥有非常强大的专利组合，合并后可谓如虎添翼。

再造Moto

个性化定制服务成“杀手锏”

“Moto一个国际品牌，今天被一个中国企业带回中国，这绝对是一个标志性事件。”有业内人士感叹说。

2014年1月30日，联想集团斥资29亿美元从谷歌手中收购了摩托罗拉移动，10月30日，联想宣布收购完成。今年1月7日，联想在美国CES上宣布摩托罗拉手机将强势重回中国。

进入联想大家庭的三个月里，摩托罗拉手机经历了怎样的变化？靠什么来吸引消费者呢？刘军表示，新摩托将打造三大核心理念：全网通、安卓原生态、个性化定制服务。

“以前的摩托罗拉是以硬件开发为优势的，现在大幅度加强了软件和用户体验的能力；以前的摩托罗拉是机海战术，现在是以消费者为核心，专注明星产品；而且，摩托罗拉现在支持的原生态安卓也在业界传为佳话。”刘军说。

据介绍，摩托罗拉对于在中国发布的产品进行了硬件改造，实现了在中国的全网通；在软件方面，摩托罗拉进行了对原有谷歌服务的替代；同时，摩托罗拉也在中国启动了电商服务，除了官网外，摩托罗拉在京东、天猫等六大第三方平台的网店也将同时首发摩托罗拉产品。

另一大“杀手锏”是Moto maker，这个定制工具将于上半年在中国落地。在其描述中，Moto maker将根据用户的喜好提供定制服务，后盖颜色材质、前面板颜色、镶边颜色、手机壳、内存大小都可以选择。

■记者观察

能否重树辉煌大考刚刚开始

脱胎换骨的摩托罗拉手机能否重树昔日的辉煌，现在还是一个问号。尤其是，它已经离开中国市场整整2年，其间中国手机市场格局发生了剧烈的变化。洋巨头们冰火两重天——诺基亚手机被卖掉，三星正经历转型阵痛，苹果如日中天；而国产手机品牌则集体崛起，华为、小米和联想成为当之无愧的第一阵营，中兴、酷派、魅族、OPPO等一堆二线品牌各有拥趸。

“现在新产品还是缺乏亮点，有什么是别人暂时还做不到的，如果没有这一点，要真正形成高端的突破并不容易。”资深电信观察家项立刚分析指出。

无论Moto能否在竞争激烈的中国手机市场上演“王者归来”的戏码，在诸多国产手机厂商进攻高端市场，尤其是杀向海外市场时，Moto的确是联想的一张王牌。此前，联想集团CEO杨元庆多次表示，联想集团有信心在完成收购的4至6个季度内帮助摩托罗拉移动扭亏为盈。对于联想而言，真正的大考才刚刚开始。

■记者手记

还记得你的第一台手机吗？

一句轻轻的“你好，中国”，摩托罗拉手机重新进入我们的视线，也勾起了“摩粉”们的怀旧情结。

“Hello Moto”曾是一个时代的记忆。摩托罗拉在手机业的历史是如此的长，它是手机的发明者。杨元庆说，摩托罗拉是他的“初恋”，当时他拿着一台昂贵的大哥大，通话时间只有半小时。而对于更多的上世纪七八十年代出生的普通人来说，关于摩托罗拉的最早记忆，是那台黑色的传呼机。有网友晒出了那些年曾经用过的摩托罗拉手机，还有网友感叹：哪是在晒机，是在晒青春啊。

摩托罗拉身上有着太多的辉煌，甚至被称为手机业的“黄埔军校”。但过去的数年间，巨人却颠沛流离，一路踉跄。2011年8月，它被卖给了谷歌，然后逐步退出了中国市场，并关闭了在天津等地的生产线。这家鉴证了手机发展史的科技巨人，在行业变革面前，却和诺基亚一道落伍了。

现在，Moto回来了，只不过，如今的它的东家是一间中国公司。