编/者/按

25日晚，微信朋友圈首批3条广告上线，并迅速引爆微信朋友圈———由于每个人只能刷出一个广告，所以瞬间全体用户被贴上了3个标签。有网友就此调侃，晒微信广告已成为一种“炫富手段”，接到宝马广告的自然而然成了“高富帅”或“白富美”，而接到VIVO或可口可乐广告的则暗自神伤。由此看来，朋友圈里讨论最热烈的并非广告内容和产品本身，而是哪些人看到了哪条广告。

尽管有传闻称，本次广告推送是基于大数据分析后进行的精准营销，但也有专业人士统计后发现，上述传闻并不见得可靠。对广告效果的意见也不尽相同，有网友认为，经过朋友圈好友晒来晒去的多次传播，传播效果要远超广告主的最初预期，可算是“史上最划算广告”；不过也有网友表示对广告内容产生抵触和反感。不可否定的是，微信本次广告投放到底动了谁的奶酪，这或许才是对整个广告行业包括媒体生态将产生深远影响的决定性要素。

用户：到底花了多少钱

三大广告凭借前日晚间的爆炸式刷屏，吸引了很多人的目光。网传微信首次广告的费用达到1000万元，大家都很关心，他们到底花了多少钱做广告？

广告主：价格是商业机密

可口可乐方面透露，由于目前微信反馈的相关数据还未传回，因此此次广告效果如何还得看看再说。至于价格，3家公司均表示，投放金额属于商业机密，不便透露。

做不好用户体验 广告就是双刃剑

□李智勇（虎嗅网专栏作者）

互联网产品要想变现，第一可行的方式还是广告，Google是这样，Facebook是这样，百度、阿里巴巴是这样，现在微信也是这样。但广告对于社交网络类产品而言却是把双刃剑。若能走出新路，平衡用户体验与变现，自然是件幸事；否则一定会妨害微信的继续成长。

我们可以把社交网络的生命周期划分为四个阶段：初创期、成长期、成熟期和衰落期。微信自打2011年发布以来，到2014年用户数已超6亿，不过用户增速也开始逐步放缓，这说明作为一款产品它已迈入成熟期。在成长期因为有很好的对未来的期许，腾讯相当于处在攻势，只需考虑用户体验即可。

但在产品成熟期，产品的开发运营方就必须考虑如何让产品货币化的问题，而这与维持用户黏度通常是相冲突的。这时腾讯有两个选择：一是坚持体验优先，打击一切普遍降低用户体验的东西；另一个是做折中，做折中则说明货币化的需求开始占优。一旦这类需求转旺，未来还将涌现的东西应该就不仅仅是朋友圈广告。

每当提到广告时，我们头脑中立刻浮现出的感觉基本上是烦人，这主要是因为广告总是极为暴力地向我们的头脑中灌输信息，不管我们喜欢不喜欢。本次微信朋友圈广告的推出，由于受众对其关注的重点并没有放在广告本身或者广告主之上，而是更关注自己朋友圈的“晒广告”，以此看来，总体还不至于损害用户的体验，甚至一定程度上带来了新鲜感。但未来是否依然能保持良好的用户体验则成为了关键，否则广告这把双刃剑一定会伤害到作为平台的微信本身。

眼下朋友圈的广告还没有大规模展开，暂时还无法知道腾讯究竟会走到哪一种广告形式上去。如果只是传统广告的综合体，那一定会影响用户体验，甚至可能让2015年成为微信由极盛转衰的转折点；但如果能在广告上做出创新，也许就真的可以站着把钱挣了。

作者订阅号：zuomoshi（琢磨事）

朋友圈广告亮相 辐射面波及几何？

□熊维洲（财经评论员）

1月25日是一个值得载入中国广告史册的日子，这一天腾讯携手宝马、可口可乐、VIVO，在朋友圈里引来全民刷广告的风潮，这在中国广告史上大概是头一回。虽然多数人关注这事是凑热闹，但也有很多广告人和媒体人则是或兴奋或紧张地观察，希望从中发现这一轮辐射会有多大的波及面？

人人、开心是中国初具规模的第一批社交网络，但来得快去得也快，并未在广告市场掀起波澜。微博的兴起对中国互联网产生了巨大影响，成为一股持续的潮流，但在广告/营销商业化方面，微博却被草根大号喧宾夺主，几乎失控。微博真正开始广告商业化之时，微信这一波巨浪已经来袭，微博的影响力受到冲击和质疑，没有取得大的成效。

更让微博感到紧张的是：在很多人（包括广告主）眼中，微信朋友圈的影响力和用户活跃度早已超越微博。微博之于新浪像是老来得子，终于做出这么个现象级产品，却被土豪腾讯推出的微信给压制，好不容易在广告商业化这条路上有了些起色，眼看又要被抢去风头，或许想跟腾讯拼了的心都有！

而对门户、视频等以品牌广告为主要营收来源的网站来说，品牌广告发展多年，已经比较成熟，广告预算也相对稳定。从品牌广告主进入互联网以来，目前已有几百亿预算的规模，主要就花在了门户、视频、搜索等类别网站，随着微信朋友圈广告的入场，很多品牌广告主必然有一部分预算会挪给微信朋友圈，而且这个预算的量级还不小。

从品牌广告市场来看，移动互联网仍然只占很小一部分预算，对今日头条、墨迹天气、有道词典这样的移动端App来说，它们比微信的量级还有差距，而从广告主大盘子来看，微信拿到的预算不会从这些App里掏出来，甚至与此相反，微信或许还会通过“教育广告主”给这些App带来更积极的影响。

至于百度和阿里巴巴这两大强调精准效果的广告巨头来说，效果广告收入都是几百亿级别的，可以说是命根子，而微信朋友圈广告也是奔着百亿级收入去的，要达到这个目标，光靠品牌广告肯定是不行的，自然还得依靠巨量的效果广告市场，而这就有可能动了百度和阿里的奶酪。

网/友/声/音

“你收到宝马广告了吗？恭喜你，但这并不一定就说明你就是宝马的目标客户。你收到这一广告很有可能是因为你在朋友圈中有几个土豪朋友。”

“为什么你没有刷到宝马？那是因为你在微信上从来没有发过红包，或者发的红包最多也就100出头；微信转账从来都是用来支付水电费，没钱买理财通；你添加到微信卡包中的团购券人均消费太低；滴滴打车的路线都是从百脑汇到玉林，或者从玉林再到百脑汇，一眼就被识破是‘IT民工’。”

“看见可口可乐后的第一反应是———打算以后只喝百事。”

“跟老婆一个收到VIVO，一个收到可乐。话说我一个开宝马7系的主，你怎么能让我‘不悦’呢？”