不晒吃喝、不晒玩乐，只晒广告。1月25日晚间，因为微信朋友圈首批广告的正式亮相，原本让人乏味的广告变得不那么令人讨厌了。当晚，朋友圈广告以类似朋友的原创内容形式，上线了宝马中国、vivo智能手机和可口可乐三个企业的广告。

这些广告不仅好玩、好看，而且还能互动，让不少用户大呼过瘾，一些“调皮”用户甚至将微信头像与昵称改成某知名品牌，如“劳斯莱斯”、“京东”等。不过，微信的这一做法也引来了外界的诸多质疑，微信曾对外宣称，“微信不是营销工具”。

微信之前之所以不去触碰朋友圈，主要的顾虑就是担心放任企业在朋友圈发广告，有可能破坏用户体验，流失用户。不过，随着微信活跃度和影响力增强，商业价值变大，除了做电商、支付和游戏等业务外，微信还希望能够直接把流量变现，而广告就不失为一种好的选择。

来自中国电子商务研究中心的最新监测数据显示，微信上线3年至今，已覆盖200多个国家和地区，全球累计注册账户数11.2亿，每月合并活跃账户数4.4亿。中国电子商务研究中心主任曹磊表示，朋友圈广告其实是一个筹划已久的“战略级”产品的商业拓展计划。此前，微信团队也曾担心朋友圈广告会影响用户体验，但当微信用户积累到数亿的程度，推出广告是必然选择，而早前QQ 空间已经验证了类似的商业模式可以走通，朋友圈推出广告是必然选择。

不过，即使具备充足推送广告的理由，人们对微信的质疑仍然不断。微信推送的广告好玩、有趣，但不同人获得内容是不一样的，如宝马中国、vivo智能手机和可口可乐三个企业的广告就分别被推送给了不同人群。一些网民认为，这样的做法太过于“嫌贫爱富”：收到可乐的是屌丝，收到vivo的是中产，收到宝马的是土豪。

事实上，微信的后台数据统计和推送科学与否，尚且不论，就微信广告推送的做法较真实在没有必要，微信朋友圈推送广告的做法归根到底是一种技术进步和创新的体现，它并没有违背道德和触犯法律。人们在热议“你收到什么广告”的时候，其实更在意的是在讨论过程中的消遣。“你获得了流量，我获得了快乐。”如此两全其美，大家何乐而不为。

整个事件中，我们真正应该关注的是微信朋友广告推送业务为何能够一炮而红。从可口可乐的“表情包”呈现方式、vivo的九宫格呈现方式、宝马包装精致的H5链接页面中，或许可以窥探出答案——让用户拥有快乐感和参与感。就这点而言，微信为行业发展提供了借鉴，但用户对事物的新鲜感和参与感能持续多久，微信在这轮竞争中跑赢了第一枪，后续的“接力”能否一如往前，这就要看其能否持续地取悦“观众”，推出人人都喜闻乐见的产品。（吴君蒙）