因不满搜索竞价过高，占据中国民营医疗机构八成左右的“莆田系”，近期联合抵制百度事件成为焦点。4月8日，莆田系发表强硬声明称，将与百度抗争到底。日前，有知情人士透露，莆田系中的黄氏家族掌控的五洲医院宣布与百度终止竞价推广合作。实际上，目前已有超过90%的莆田系医院停止了与百度的各项合作。

点击一下，999块钱没了

早在3月25日，电商观察人士龚文祥在微博上发出几张微信聊天截屏，称收到莆田医疗家族企业成员的爆料：“一个关键词点击一下收999元激怒了莆田医疗系，他们决定全部停止百度广告投放，百度年收入马上减少50%以上。”

4月4日，一份来自“莆田(中国)健康产业总会”的《关于停止有偿网络推广的通知》，通知称，总会林志忠会长召集部分总会人员召开会长办公会议，号召会员单位自4月5日零时起起停止与百度在竞价推广方面的合作。

由此看来，莆田系民营医院此次全面叫停所有有偿网络推广，无疑是不想再做百度竞价排名的冤大头。据一位不愿透露姓名的莆田（中国）健康产业总会会员透露，多年来不少“莆田系”医院广告投入的60%投给了搜索引擎，有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。“举个例子，有医院一年收入1.2亿元，有1亿元投给了搜索引擎。”

“百度的一个关键词，点击一下就要收费999元”一位有着10多年医疗广告从业经验的人士告诉记者，在一些利润颇丰的医疗美容行业里，“这个价格算不上夸张”。但是对于“莆田系”来说，越来越高的广告营销费用正在成为一项沉重负担。

莆田系不愿再被百度“绑架”

所谓莆田系是指源自福建省莆田籍人士在全国各地投资的民营医疗机构。有数据显示，截至2013年年底，全国共有民营医院1.13万家，其中，莆田人开办民营医院占80%，年诊疗量约为1.69亿人次，医疗总资产总额近千亿，年总营业额突破千亿元。

莆田系的发家史要追溯到1979年，一位名叫陈德良的莆田东庄“赤脚医生”收了8个徒弟，带着他们游走行医，足迹遍布全国，形成莆田系的雏形。

随后，家族式不断扩张模式形成了如今知名的莆田系医疗集团，分为詹氏、陈氏、林氏和黄氏四大家族。其中黄氏家族规模相对较小，以五洲集团董事长黄德峰为代表，旗下拥有以“五洲男子/女子医院”为名字的多家系列医院，包括重庆五洲女子医院、北京圣保罗男子医院，天伦不孕不育医院、玛丽妇婴医院等。

据了解，五洲医院已成为全国知名的国内知名的男性或女性专科疾病研究中心，在国内具有一定权威性。而此次五洲医院宣布与百度终止广告合作，意味着莆田系家族已不堪忍受百度高额广告费用重负，此次被终止与百度的合作，也是不甘继续被“绑架”，才奋起抗争。

莆田系退出  暴利时代并未过去

对于莆田系医院终止与百度合作事件，百度方面表示，莆田系此举是因为百度此前整治并下线违规医院，“引发了最大民营医院群体莆田系的联合抵制”。据百度方面称，2014年百度累计拒绝的违规医疗机构客户超过一万三千多家，其中六成以上是莆田系医院。

据百度公司去年的财报显示，百度2014年网络营销营收为人民币484.95亿元(约合78.16亿美元)，比2013年增长52.5%。“百度推广联盟的客户量达到几十万家，莆田系医院只有8000多家。”此外百度在声明中还强硬的表示，“百度不会动摇‘高门槛、严审核’的决心，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。”

莆田系和百度之间的对决究竟以何种方式收场，目前还看不到收尾的迹象。但从百度方面的坚定立场让人们看到了百度打击虚假医疗的决心，终止合作似乎是为了淘汰不入流的校医院，然而记者在百度搜索页面可以看到，各种医疗推广广告仍然随处可见，其中不乏此前遭到曝光的违规医院。

另据知情人士透露，博爱、建国等多家莆田系大型民营医院也将终止与百度合作，或将缩减百度竞价收入，为提高盈利、招揽生意，百度仍会利用竞价排名渠道，会与更多小医院进行合作，999元一个关键词戏码或将不断上演，而更多小民营医院为了吸引患者，提高其搜索排名，会逐渐沦为百度搜索的赚钱工具。