最近雷总和小米很受伤。为什么，捡着周鸿祎扔到手机圈里的雷了。然后呢？然后就炸了。

虽说老周和雷总时不时就得出来撕逼，但这次老周抛出的雷明显不是冲雷总去的。要怪就怪雷总和小米江湖一哥的位子坐得太久，变得越来越敏感，友商的任何风吹草动，都会让雷总和小米觉得是朝自己叫板。

先从老周的雷说起。老周要搞机不是一天两天了，去年开始就和酷派眉来眼去了——他自己都承认去东莞找了酷派的老郭好几次。很明显，老周搞奇酷要的是一炮而红，要让奇酷成为国内手机行业里响当当的企业。老周怎么做？显然是要往手机圈里扔一颗雷，这颗雷不为杀伤竞争对手，就为听响。雷一响，大家就知道，哇，老周来了，奇酷来了！

老周和奇酷是手机圈的新玩家，在杀手锏奇酷手机还没问世之前，需要做的就是为奇酷打开市场。打开市场靠什么？当然靠产品。大神就是老周打开市场的产品。作为新玩家，而且是那种有志于颠覆行业规则的新玩家，老周的打法自然不会保守，所以一上来就宣布大神F1 plus和大神F1 2G内存版手机降至“无敌价”——这哪是“无敌价”啊，简直就是“杀人价”，刀子一刀刀捅在友商身上，随后又宣布大神F2降价，同样是“杀人价”。

连着三刀，手机圈大小厂商过去几年辛辛苦苦建立的价格体系，就这么被老周撕了了个大口子，你说友商能高兴么？

老周扔的这个雷有个特点，就是有人捡它，它动静越大，捡的人越多，响声就越大。所以，小米降价、联想降价、友商们降价，不但没有化解老周的攻势，反而变成给大神做宣传。不信？你给说说其他厂商降价的手机是哪款？降到多少钱？恐怕你只知道现在花不到500就能买到价值千元的大神，而且性能甩同价位手机十几条街。

老周为啥敢这样玩？为啥敢打价格战？他就不怕赔本卖大神么？当然不怕！奇酷是手机圈的新玩家，说白了算是创业公司，现在一身轻松，没有任何负担。所以，不管卖出多少手机，都只会有业绩，卖得越多，业绩越好。手机卖得多能干什么？除了给奇酷打名气、拉用户，还是以后奇酷发展的本钱，融资、与第三方合作，还有友商们成天挂在嘴边的生态圈，都靠销量这个关键数字。所以，赔钱不是老周关心的事儿，他要的是市场，是奇酷的未来。

再说小米和雷总是怎么被老周的雷伤着的。

小米2A在大神宣布降价前宣布降价。为啥？因为老周早就放出消息了嘛。小米降价，并不明智。第一，价格没有大神低。同样的无敌价，小米2A499元，大神F1 plus399元，F1 2G内存版499；第二，没人家性能好。这个不多说，只要识数，对照一下三款手机的配置就知道。所以说，在价格战上，小米完败。

更重要的是，价格战的打法并不是别人降价，我也降价。凭借小米的市场地位，完全可以不理会大神的降价，即便在配置上不如人，但毕竟还有小米品牌的溢价。小米这一降价不要紧，等于向大家宣布，我是个大众货，逼格和友商的东西差不多，所以我被迫降价；等于发烧是句空话，等于这么多年好容易建立的品牌溢价也都一夜清零了。

所以呢，小米是自己伤了自己，连带还伤了雷总。

雷总是中国互联网手机和互联网手机市场的创造者，是宗师级的人物，这毋庸置疑。但雷总的打法被友商学会以后，小米再靠拼社会化营销就不管用了，最终得拼产品。客观地说，小米的产品不烂，但已经达不到雷总说的“超预期”了。这次大神降价以后，不但达不到超预期，反而是低于预期——毕竟在硬件上就输了人一头。

这一输不要紧，原来红米手机性价比之王的光环消失了，和大神一比，反而变成了渣。

大家就开始怀疑雷总了。雷总，你的产品战略出问题了，还是定价策略出问题了？说好的发烧呢？说好的美好的事呢？说好的无敌价呢？雷总，不会是除了营销，产品玩不转了吧？。

当然，雷总和小米肯定正在憋大招，红米3、小米5说不定还能让美好的事继续发生。但问题是，在小米新品上市之前的空档期，小米和雷总的日子会很不好过，“性价比”这个事会让用户对小米产生持续的不信任感,而且会认定雷总你就是个营销大师，你的产品就是不如别人的好，你打的嘴炮，就是不如老周猛。

这个事儿靠雷总的老办法是无解的，因为你产品的“性价比”比不过别人产品的“性价比”。没办法，用户就是这么现实！（完）