揭秘喜马拉雅FM根深蒂固的黑文化恐成行业公敌

如果说娱乐圈的乱是出了名的话，那么这一次音频同行间的撕逼，则将这一正处于起步阶段的行业乱象揭露出来。不久前，喜马拉雅FM发布声明称遭遇“友商”恶意抵毁，并表示已针对造谣报警；此后，虎嗅网发表名为《蜻蜓被“黑”，跟喜马拉雅有关么？真相：寒冬下FM融资都艰难》的文章，称蜻蜓被曝数据造假，背后推动者是喜马拉雅；而随后，喜马拉雅FM官信发文，间接承认抹黑竞争对手。

实际上，通过公关手段攻击竞争对手来博眼球，已经是互联网企业常用的策略，那么这一次喜马拉雅FM的公关战因何而起？为何会如此明目张胆的使用这样的伎俩？我们或许可以追溯时间轴来感受一下，来自这个企业内部的黑文化。

融资之路遇阻竟造假融资报告？

10月份，喜马拉雅FM发布C轮融资报告，自称“市场占比超过60%，占据行业半壁江山。”实际上，这一数据随后被证实不实。根据易观国际发布的《中国移动电台市场专题研究报告2015》显示，喜马拉雅FM实际上仅占25.6%，与其公布占比60%的数据相去甚远。

但实际上，数据的第三方出口颇多，今天你第一，明天他第一也是正常的。比如说易观智库也发布了8月的移动APP排行200强。榜单上，蜻蜓FM排名198，而喜马拉雅FM等，未进入这个榜。早在六月，在易观发布的前200强之中，蜻蜓FM则也位列179位，长期稳居互联网音频第一位。

其实，喜马拉雅FM启动C轮融资已久，从今年4月开始就在积极筹备，至今未见结果。一方面涉嫌融资报告造假，另一方面其商业模式也令投资人望而生畏。此前7月与阅文集团达成战略合作之时，就有业界人士指出，此举凸显喜马拉雅FM的商业模式和资金链漏洞。毕竟阅文集团杂乱无章的内容不能改善喜马拉雅FM的UGC内容品质，而PGC的钱，照样还得砸。

根据喜马拉雅FM公布的数据，该公司2014年底融了5000万美元，折算成人民币是3亿多元。按图中某投资管理公司对喜马拉雅FM的财务披露，2015年前7个月该公司亏损6877万元，按此测算2015全年亏损预计为1亿元。3亿多元B轮融资减去1亿还余2亿，加上A轮1150万美元融资的部分结余，按理说喜马拉雅FM的账面资金还可以支撑两年。

退一步讲，就算已取得“60%份额”的喜马拉雅还要再加大投入从而抬升成本，那这些账面资金也足以支撑一年至一年半。不管怎么算，从账面上看，喜马拉雅FM都不差钱!

但是，从喜马拉雅FM不断造势寻求下一轮融资，甚至不惜放弃VC渠道、转而通过与私募公司合作去发售基金来获取资金来看，该公司又的确是差钱的，而且看上去迫切需要资金补血。那么问题就来了，这种反差是怎么造成的?为什么会出现账面与现实的巨大反差?

这里面有两种可能：一是喜马拉雅FM的B轮5000万美元融资存在虚假成分，实际融资额远没有宣传的那么多，且已基本烧完，亟需资金充血。二是那5000万融资是真的，但只是一个意向投资，投资方在分阶段打款的过程中发现了某些端倪，停止了后期的打款。业内人都知道，风险投资是有条件、分阶段意向投资，起始金额不会过高，后续打款要视企业的发展状况。

各大应用商店不正常数据曝光下载量也靠刷

此后的10月至11月，喜马拉雅FM再次被爆刷榜，其在联通、机锋等多家应用商店的下载量呈现不正常增长。

此外，关于喜马拉雅FM非正当刷数据行为的证据也被曝光。

我们暂且对喜马拉雅FM 的行为不做评判，但诸多事实表明，其数据的真实性经不起推敲。就算融资心切，但以混淆行业视听为代价，这样的行为自然不能被业界接受。众所周知，喜马拉雅FM的资金存在严重问题，PGC的烧钱模式和UGC的放养模式，带来的是严重的资金问题和低品质的内容。若想要改善如此现状，喜马拉雅FM或许该从自身开始改变，而不是使用不正当手段破坏行业规则，攻击竞争对手并不会改变当前自己的窘境，这无异于饮鸠止渴。

主播声讨发声：未获如约广告金

今年4月，喜马拉雅FM把自家主播逼急了。@NJ黑羽发布长微博《两个月没发节目的真正原因》，曝光自己与喜马拉雅FM的摩擦。随后该微博被@回忆专用小马甲 @英国报姐等大V转发，引发网友吐槽。