目前平板电脑市场趋于稳定和成熟，如何让自己的产品更具竞争力，更具创新力，成为了每个平板厂商所面临的必然问题。平板电脑目前依然饱受同质化严重的困扰，从外观到配置大多千篇一律，甚至连UI界面都如出一辙。

在四个季度之前平板销量增长下滑的时候，仍有一大批新兴品牌试图借助价格优势“攻城掠地”，三星和苹果等市场巨头却紧急调转车头避开价格战，并 回归到产品本身。举个例子来说，在安卓平板阵营里，清一色的原生安卓系统，三星在这个节点上选择了自家的TouchWiz UI界面，并在多应用、分屏、文件管理等功能上进行大幅优化。巨头们已经清楚的意识到，必须尽快走出同质化的泥潭。

从另一个角度来看，三星和苹果也在积极挑战自己的产品策略。在此之前不论是iPad还是三星的Galaxy Tab平板更多的作为独立产品销售，如今二者都强调了平板的生态属性。苹果不断发布iPad新品，包括试图取代PC的iPad Pro，三星借TouchWiz UI让产品更加统一，强化了手机、平板等产品的相互兼容。在未来生态和差异化将成为平板的一大卖点。

从娱乐向办公跨进，平板需求上升

平板销量下滑的原因在于市场的饱和，原因在于之前的平板产品多定位在娱乐工具，随着大屏手机的崛起，加上平板电脑本身的更新周期较长，市场空间被不断压缩。平板电脑为了提升需求开始从娱乐向办公跨进。

一般来看，平板电脑的发展有两条线，一是强化平板电脑的娱乐功能，二是丰富平板电脑的办公属性。以三星在8月份发布的三星Galaxy Tab S2为例，在娱乐方面三星可谓诚意十足，Super AMOLED屏幕、F1.9大光圈的800万像素后置摄像头，以及指纹识别功能和3GB内存，从方方面面来满足用户的不同需求。而在办公方面，很多平板厂 商都推出了两种版本，小屏偏娱乐，大屏则瞄准了办公，微软已经开发了针对安卓和iOS的office办公软件，各厂商也在软件上针对办公进行了一系列优 化。

三星成创新性标杆

三星和苹果占据了平板市场40%的市场份额，远超联想、华硕等厂商。然而三星与苹果之前的较量也从未停歇。

我们先从苹果来说，一直被业界推崇为创新的标杆，iPad连续七次的销量下滑已经标志着其让出了在平板市场的领导地位。而三星在平板的市场份额 上一直和苹果不相上下，已有反超之势，新发布的三星Galaxy Tab S2被誉为市面上唯一一款可叫板苹果iPad的高端产品。

当然更值得称道的还是三星的创新能力。根据普华永道的调查报告，三星是IT领域研发投入最多的科技公司，仅2014年在研发上的投入就达134 亿美元之多，2014年在美国的专利授权数高达4952件。除此之外，三星和苹果都有着完整的产业链，特别是三星在芯片、内存、屏幕等多个关键技术及部件 的自有优势。

总的来看，无论是三星还是苹果，抑或是其他的平板厂商，都在争夺一个未来，一个更具创新性的未来，三星无疑走在了前列。