《时代周刊》和《体育画报》的母公司时代（Time Inc.） 近日买下了数据营销公司 Viant。这家公司你未必熟悉，但是它旗下的社交网站 MySpace 你大概听说过。这意味着那个曾经红极一时的社交网络 MySpace 又一次易主了。

Viant 创立于 1999 年，总部在加州 Irvine。它曾经在 2006 年和 2008 年分别筹到 1.3 亿和 1 亿美金的投资，旗下除了 MySpace 还有几个媒介技术公司。Viant 称手上掌握着 12 亿用户的数据，还拥有一种技术能判断用户是否在线下完成购买。

相比于 Viant，中国读者可能对时代公司更熟悉一点，它是 2013 年从时代华纳（Times Warner）拆分出来做内容出版的媒体公司。除了以上提到的两本杂志，他们旗下的媒体还有《人物》、《娱乐周刊》、《财富》、《美食美酒》、InStyle 和 Travel + Leisure 等。在全世界，时代集团还有 60 多个网站，每月访问用户在 1.5 亿左右。

其实时代公司这次收购并非是为了 MySpace 而来，而是看中了 Viant 的精准营销的技术。在时代 CEO Joe Ripp 的公开信里，他说买下 Viant 能让自家公司进行更精准地营销，把终端上的行为和现实里的真人联系起来，帮助 Time Inc. 的广告主将广告支出转化成销售额，更清楚地掌握投资回报率。

时代公司的广告收入在下降。根据 2015 年财报，时代公司净利润亏损 8.8 亿美金。广告总收入是 16.6 亿美金，同比下降了 7%。其中印刷物广告下降了 10%，收入为 13.2 亿美金。形成鲜明对比的是，线上广告收入增长了 11%。虽然目前这一块还只占较小的份额—— 3.31 亿美金。

线上广告是时代公司在挖掘的新增长点。他们于去年 10 月时买下了网站 Hello Giggles 和xoJane ，二者都是针对年轻女性群体的线上生活方式杂志。前者由主演《和莎莫的 500 天》的女演员 Zooey Deschanel 创办。这些动作显然是为了提高线上广告收入铺路。

你可能会关心 MySpace 的命运。近年 MySpace 有点复苏的迹象：MySpace 在 17-25 岁的年轻人中又开始重新受到关注，2014 年 11 月它的美国本土的访问量达到 5060 万，较上一年增长 575%。

作为比Facebook和Twitter更古老的社交平台，MySpace 在过去几年经历了跌宕起伏。在 2005 年 MySpace 被新闻集团买下时估值高达 5.8 亿美金，在 6 年间缩水到 3500 万美金。 2011 年，Specific Media从新闻集团买了这个半死不活的社区，将 MySpace 定位为专注于音乐领域的垂直娱乐社交中心，这才把它从濒死边缘拯救过来。

只是好可怜，收购 Viant 的时候，时代华纳对 MySpace 这个曾经的社交巨头竟然一字未提。