中粮目前已经发声明否认其开始直销业务。 东方IC 资料

澎湃新闻记者 宦艳红

“立刻在朋友圈推广，就意味着你加入了世界500强的分销商，就是这样简单，不用投资一分钱 ”

“中粮也开始直销了，以后买米、油、酱、醋等生活用品自己都可以享受利润分配了”

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最近一则频繁出现在微博微信朋友圈的中粮健康生活广告再次把中粮推入直销疑云。

根据广告描述，只要关注并分享这个广告，就能成为中粮的分销商，并会拥有下线，下线消费，分享人就能拿到钱。

广告词非常诱人，譬如“越早关注，你的下线越多，他们消费你就有钱进账”，很容易让人联想到直销或传销。

不过，中粮目前已经发声明否认其开始直销业务。如果你关注这个名为“中粮健康生活”的公众号后，也可以看到其在1月29日发布的声明否认涉及直销业务和多层次分销业务，称网络有些不当言论曲解了其营销方式。

据了解，这一微信号的运营商为中粮集团旗下中土畜健康食品事业部中宏生物工程有限责任公司（下称中宏生物），去年9月开始启动微商，主要销售保健品和食品。

关注微信号后即可成为会员，获得0.88元的粮票奖励，粮票超过1元可以转出提现，上述广告提及的分享内容主体便是会员中心里自动生成的二维码海报。

根据介绍，除了你自己在健康生活商城消费可以获得奖励外；通过转发二维码海报，你推荐的朋友消费，你也能获得相应的粮票或奖励。

至于奖励数额以及计算方式，介绍上仅表示“都由系统计算”。当澎湃新闻记者试图联络线上客服时，后者则因“点击人数太多，系统不稳定”，也没有回复这一问题。

中粮这种行为算不算是直销？中国保健协会直销工作委员会执行主任胡远江认为“还算不上”，“只能说是一种创新的互联网营销方式”。

根据《直销管理条例》规定，直销是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品的经销方式。

胡远江称，目前中粮没有做直销是肯定的，因为它并没有直销牌照。此外，真正的直销企业与直销员之间都会有契约，直销人员也必须经过培训，获得资格证书才能从事直销。转发广告的消费者并不直接参与销售。

这是中宏生物第二次卷入直销风波。早在2012年，中宏生物与另外一家有过直销运营经验的公司合作，运营中宏健康之家项目，招募经销商销售保健品，一时引发关注，后也被叫停，中粮发布公告称暂无发展直销牌照计划。

业内人士称，对于中粮这种传统企业特别是品牌影响力大的龙头企业，直销太过敏感，很容易冲击主品牌，一般不太会主动涉及，但也很难排除旗下子公司作“擦边球”式营销。

事实上，有关微商分销也早在去年被腾讯叫停。腾讯于去年2月发布《微信公众平台关于整顿非法分销模式行为的公告》，对于开展利用微信关系链发展下线分销的行为，并进行盈利或诱导用户关注的公众帐号，进行永久封号处理。公告同时称，通过分销模式依据下线销售业绩提成的模式和以许诺收益等方式诱导用户滚动发展人员均属于非法传销活动。