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华为MateBook"突袭"PC圈 能否掀起"鲇鱼效应"

作者: 董军

“希望我们这款产品出来以后,能成为二合一产品里的第一名。我们进入这个新领域,就是要做第一。”作为华为进军PC领域的首款产品,华为在西班牙巴塞罗那举行的MWC 2016上正式发布了全新二合一笔记本——MateBook。余承东在业内被称为“大嘴”,这次也不例外,刚刚闯入PC圈子就放言第一。

这款产品的发布,在业内引起极大关注:一方面是PC似乎正在衰退,华为为什么要逆势而上?二是华为手机快速崛起成为中国手机第一,这种势能会对PC业务有帮助吗?华为什么时候能如愿成为第一很难讲,但业内普遍认为华为的闯入,会在死气沉沉的PC市场起到鲇鱼作用。

吹牛:就没给自己留退路

4年前,华为就瞄上了笔记本电脑市场,只是要等待一个最合适的时机。“我们每年会跟踪行业趋势以及技术的成熟度,每年也会跟英特尔见面两次,讨论芯片技术的进展。”移动宽带与家庭事业部的总裁杨志荣告诉《中国经营报》记者。一个产品的体验好坏,最关键的一点是技术的成熟度。华为认为二合一电脑是一个趋势,但如果推出的产品体验不好,很可能形成负面作用。两年前,华为启动了MateBook的设计,直到2016年初才推出产品,这是一个漫长的过程。

4年前,联想也还不是全球PC业的老大,苹果还没有形成今天的优势,平板电脑开始席卷全球。4年后,全球PC出现衰退的迹象,平板电脑热潮快速消退,行业需要一个新的平衡。

MateBook搭载了英特尔的第六代酷睿m处理器和采用可插拔和无风扇设计,配备12英寸屏幕的金属机身重量为640克,厚度为6.9毫米,这两个数据创下当前笔记本的最小数值。记者在展场采访多位消费者,大家对华为这款产品的外观表示“很精致”“很吸引人”,但也均表示笔记本产品需要软硬件的完美配合,这款产品到底如何还需要真正用起来才知道。

“我说话确实不谦虚,别人说我吹牛,我吹完以后都要搞定。这是给自己断了一切后路,目标定在那,大家只有背水一战。”余承东告诉记者,这次产品的发布只是华为进军PC的第一步,接下来还会有系列的产品推出。华为进入PC跟当年进入手机一样,是做了长远的战略规划。“我们自己弱的地方就是渠道、零售、品牌营销,以前华为是做B2B生意的,跟终端的模式差别太大。现在做终端相当于变换了赛道,方式不一样了,我们需要学习。”

溢价:重新定义计算

华为此次推出二合一的产品,之所以引起如此的关注,正是因为其手机业务的强势增长。2015年华为手机销量突破1亿,成为中国市场占有率最高的品牌,甚至打破小米的神话。其中Mate系列是华为高端商务机系列,在全球获得很好的品牌认可。此次二合一笔记本,延用Mate品牌,命名为MateBook,可见华为有意借势手机,让PC业务有一个较高的起点,但华为的目的绝不局限于PC。

目前智能手机增长正在放缓,平板电脑也在下降。二合一电脑的出现给终端设备厂商带来了增长机会,Gartner预测2015至2019年间其复合年均增长率可达32.5%,将成为增长最快的消费类终端设备细分市场之一。

英特尔中国区总经理夏乐蓓在接受采访时表示,“现在是最需要重新定义什么叫做个人计算的时候了。”她认为,未来的PC将不再是孤立的产品,除其本身在外观设计、硬件性能方面的创新之外,个人数据服务、云端连接、设备互联互通等才是未来创新的方向,消费者可以期待在设备使用模式、应用等各方面的体验刷新。华为也有着同样的认知,“当终端、网络、云和数据中心彼此连为一体、相互制约,我们已经无法再用孤立的传统视角去看待某个独立的领域。借助‘端到端’的解决方案,为用户提供一致的计算和连接体验。”杨志荣表示。

Gartner首席研究分析师CK Lu认为,当消费者用上6英寸甚至更大屏幕的终端设备时,手机厂商便可以稳稳地将他们留在这个平台/生态系统上,并同时可以提供其他不同屏幕尺寸的设备。像华为等中国品牌正在努力培养高端客户群,通过其二合一电脑留住这些客户将是一个很好的延伸策略。CK Lu的观点让人们更容易理解,为了生态,华为也必须要进军PC领域。

鲇鱼:把手机基因带到PC

“目前,PC市场处于一个缩水的状态,市场逐渐冷了下来,一些新的玩家进入这个市场,会增加市场的热度。”易观智库入口终端研究中心分析师朱大林认为。

PC厂商目前所面临的挑战在于如何留住消费者。微软Surface平板电脑已取得了很大成功,且随着诸如东芝和富士通等传统PC厂商都在相应减少其消费类产品业务,终端设备市场需要新的厂商加入。因此手机制造商可以抓住这一机会,充分发挥他们在移动产品领域设计、新产品和新商业模式开发方面的优势。

Gfk平板分析师余游认为,PC行业几个大佬好像有一种默契,在利润上保持着很好的状态,没有出现恶意的价格厮杀,而手机厂商都进入到赤膊的状态了。手机厂商的打法,进入到PC行业来可能起到鲇鱼的作用。“英特尔一直在努力推二合一的概念,但PC厂商没有太多动作,华为这个产品出来以后,的确会有一定的影响。”

将手机的设计理念带入PC,这或许会打破PC设计的局限性。比如MateBook首次在笔记本中引入了触摸式指纹识别技术,PC厂商没有一家想到这样做。为了这个功能的创新,春节期间,余承东还在跟微软的高层开会,倒逼着他们把软件功能做出来。

“华为在全球有很多设计中心,专门研究手机的创新,这些研发的基础对于华为做二合一产品是一个优势。”行业资深人士孙永杰认为,华为短期内并不会对PC市场造成大的冲击,但长期看还是一个很可怕的竞争对手。“它在智能手机上的设计能力确实很牛,不会像传统PC厂商那样把产品做得很粗糙。未来是一个拼颜值的时代,这是华为的优势。”

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