文/李儒超

罗振宇很不喜欢“被坐庄”。

在成功炮制2200万“网红标王”的当晚，罗振宇忙不迭的怒斥“阿里坐庄”的论调。他说的可能没错，2200万，在阿里面前实在微不足道；费了这么大工夫，估计也没谁能看出阿里从中攫取了什么价值。

一切都逻辑不通，除非“庄主”是他自己。

在这场被宣扬为要载入史册的竞标会上，“庄主”罗振宇携手各路知名投资人、知名企业、知名媒体，其乐融融、欢聚一堂，共同创造并见证了网红界、文化产业乃至科技界、娱乐界的一大盛事。这是PGC新时代的开端，papi酱是这个时代的“鲁迅”，一切的估值方式都会被重塑，是的，我们有幸成了见证者，我们理应万分荣幸。

然而很可惜，我们并不会这么说。

毕竟，在鼓吹papi酱拍卖事件的历史意义前，我们还没搞清楚，撑起2200万的到底是什么----是开启新时代的内容价值，还是一场被精心策划的事件营销？

什么值2200万？

在放出拍卖会消息的同时，帮papi酱计算广告价格的人多了起来。我们先看看papi酱2200万卖出的权益：

papi酱视频后贴片广告、papi酱主视频节目后的彩蛋。贴片广告衍生包括：papi酱第二条微信广告位推送一次、papi酱微博转发一次、逻辑思维公众帐号多次推送。

围绕这些权益的计算方法颇为多样，但诡异的是，无论如何计算，都没有办法通过价值公式将papi酱的拍卖上升到千万高度。

这并不意味着传统广告业真的被颠覆了。据知乎一位网友爆料，在被罗辑思维等注资前，papi酱的广告价格在几十万的量级，基本还落在一般估值方式的区间中。然而短短三四个月，papi酱的广告价格翻了数十倍，与之形成对比的是，papi酱的视频形式并没有产生大的改变，即便从播放数据上看，被参股后，papi酱的单集播放量似乎还是在2000万到2500万之间原地踏步走，甚至还有点轻微下滑。

问题可能真的没有出在papi酱身上。

事实上，在本次拍卖会前后，围绕在papi酱身边的是一堆数不清的标签：2016年第一网红、网红经济代表、新媒体创新者...标签的意义在于鼓吹意义，但难就难在，大部分人很难用正确的姿势鼓吹出令人信服的结果。

但罗振宇可以。

一个熟稔人心的人，知道人们想获得什么----人们期待着，这位2016年第一网红，能将网红经济推向什么样的新高潮，人们也很愿意畅想，内容产业到底会有什么颠覆性的估值方式。

接下来就顺理成章。当罗振宇通过入股吹出了一个人很多人希望看到，或者说很感兴趣的泡泡后，一切的发展就呈现出爆发性的裂变；再往后，拍卖案紧随其后，整个事件的意义则被进一步放大。

最终的结果：2016第一网红创造了新的广告拍卖纪录。

这是一场完美的事件营销。人们关注的核心紧紧停在了2200万的数字上，但很不幸，2200万可能卖的并不是一条广告，而是一场事件营销。

事件营销本身很贵，那是另一套估值模式。罗振宇的聪明之处，在于披着内容广告的皮，玩了一场事件营销。

“骗局”之后留下了什么？

既然如此，罗振宇是骗子吗？

但我们实在没办法找到受害者----罗振宇和他的朋友们盘了个大局，外行人看个热闹，内行人各取所需，要钱的拿钱，要名的拿名，要曝光的拿曝光，哪怕是想要奋斗目标的，也能赚点心理安慰。

即便是被认为是“冤大头”的丽人丽妆，在成为标王后，短时间内获取的曝光量可能已经值回了标价。据丽人丽妆的相关负责人表示，中标之后丽人丽妆官网一度瘫痪。这家长期站在幕后的化妆品渠道分销企业，一夜之间走向了前台，并且花的钱只有其一年预算的个位数点。

更耐人寻味的是，罗振宇此前在一次演讲中曾表示，丽人丽妆的CEO黄韬正是他的老师。

而参与“陪跑”的微鲸和科沃斯也在招标会预热和出价期间获得了大量曝光。由于并未中标，几乎零成本“打广告”，可谓是皆大欢喜。

但人们关心的内容产业的新估值模式，似乎并不会发生什么太大变化。毕竟没有那么多“第一次”，事件营销之后也就不再奏效，那时人们并不会为一个远超出价值规律的事物买单。

一位业内人士预测，短期内视频类PGC的广告要价必然会有所提高，但广告主不一定会买单，“最终广告价格可能还是会回落下去，但可以肯定的是，肯定会比现在高上一些”。同时，由于关注度的提升，内容产业的进入者以及资本方的参与度也有可能进一步增加，一定程度上会促进领域的发展。

然而这一切和罗振宇鼓吹的划时代意义还是有一定距离。

事实上，PGC领域最核心的东西在于内容。获得注资后，papi酱内容上的几乎零变化与变现上的大动作形成鲜明对比，这愈加让人怀疑当事方对内容的态度到底如何。而当前papi酱变现途径的不可复制性，使得其能带来的参考价值也会进一步缩水。

至少目前，papi酱之于罗振宇，可能还只是一个可消费的标签。

罗振宇只有一个，被关注的标王也只有第一次。如此多的“偶然性”聚集在一起，才上演了一台精彩绝伦的戏。

但我们终归不活在戏里。