（原标题：2亿用户 网络直播凭什么“钩人”）

网络直播是近年兴起的一种娱乐，就是主播和网民互动，让网民成为自己的粉丝，并给予“打赏”。目前，我国在线直播平台接近200家，用户达到2亿。有些“土豪”粉丝的打赏号称一晚可达几万元甚至几十万元。

网络直播，为什么火成这样？诚然，主播颜值不差，唱歌跳舞谈股票也能提供娱乐，但他们并非“天人”，为什么有人肯出“天价”？

从心理学的角度看，这些主播身上是有“钩子”的。如果你刚好也有相应的“钩子”，你就会挂在他们身上，不愿意离开，并心甘情愿为此付钱——所谓的心理钩子，就是“需求与满足”。

就拿最火的美女主播来说，大数据显示，最能为她们花钱的“土豪”男性粉丝多为中年人，白手起家，文化不高，土老板和暴发户是两个典型标签。IP地址一般在娱乐不够丰富的城市。也就是说，他们有钱，但没处买乐子，这种娱乐需求就是一个心理钩子，刚好和千里之外的主播挂上。

当然，走红的主播，伸出的心理钩子绝不止一个，最常见的，莫过于明目张胆地去钩一个人的“自尊”。只要你去过直播室，相信不难体验到那种“花钱买脸”的气氛，钱越多脸越大，这是赤裸裸的规则。最豪气的粉丝，上线会“全场通告”，万众瞩目恭候你的到来；那个被大家追捧的美女会特别为你停下直播，甜丝丝喊你名字，“荣耀我的国王”。如果你平时是个好面子、渴求高自尊体验的人，面对这种诱惑，是不是很想投降？

心理钩子，还包括“掌控感”。你可以控制一切，只要肯花足够的钱，你可以让其他人闭嘴，让美女和你私聊，加你微信，甚至种种“不可描述”。当然，犯法的事你不能干，但直播室依然能给你神一样的感觉，似乎你就是大权在握，其他人都比你不过。如果你平时处处受制于命运，困顿于自身无能为力，那么，这种掌控感是不是很爽？

网络直播的魅力，还在于提供“身份感”。只要注册，从此你不再无聊孤单。无论你是宅女或宅男，时间一到，你就有事可干。你属于某位男神或女神，你是他们的“宝贝”。还有一群共同看直播的同道中人，你们聊天、起哄、争奇斗艳，一起打发空虚寂寞的时间。如果说“人生而孤独”，看直播，多少算是一种弥补。

最后，有些直播室还会给你一点偶尔的眷顾，设定程序，跟你对赌。你打赏一朵虚拟玫瑰，系统有时返还10倍。这种刺激会“钩”住有赌性的人，引诱他们即使不对主播忠诚，也要为钱献身。这种诱惑是很可怕的。

形形色色的心理钩子，让网络直播有了“钩人”的本事，也让这一行鱼龙混杂。在行业利润驱动之下，监管，可千万不能“下线”啊。