近日，创维55寸云电视话题十分火爆，创维55寸云电视也成为很多家庭节日电视选购的重要参考。创维数码中期财报显示，截至2012年9月30日，创维集团营业额达163.89亿港元，同比增长达25.4%；毛利同比增长19.1%。而创维RGB电子4-9月其国内市场彩电销售额123.42亿元，同比上升20.4%。而奥维资讯的最新调研报告，截至2012年9月的连续12个月，创维液晶电视、3D液晶电视的累计销售量在中国内地市场均排名第一，市场占有率分别为16.7%、26.7%。
创维集团总裁杨东文表示，“2012年，在全球经济低迷的背景下，创维实现了上市12年以来最好的一份半年报。”他表示这样的业绩，得益于创维坚决落实了高端品牌战略。而提升高端产品销售占比就是这个战略重要的组成部分。
据悉，创维由于销量明显超出年初的预测，集团将2012财年彩电内销目标由760万台调升至810万台，较年初增长15%。其中包括420万台3DLED液晶电视机及云电视机，占比达52%，比上年度增加212%。
创维的高端战略与产业转型
杨东文说：“创维高端品牌战略的提出，一是为了推动传统制造业转型升级，二是随着国产品牌在技术等领域的积淀达到一定程度，创维等国产品牌已经具备了挑战外资品牌长期以来在高端产品市场控制力的能力。”
据记者了解，以往42寸以上的均价较高的高端产品市场，日、韩品牌曾占优势，55寸以上产品领域，外资品牌更是占据七成以上的份额，这是国产品牌多年来无法依靠价格优势夺取的市场。但随着国产企业的品牌、技术和供应链能力的提升，加之日资品牌近年市场份额大幅滑落以及品牌价值的下降，以及在应用技术等领域落后于本土品牌，国产品牌的确已经具备了向高端市场发力的实力。
“今年以来，国内彩电市场再次开始新一轮的升级换代的趋势越来越明显，42寸以上大尺寸液晶电视是消费者的首选，这也给国产彩电品牌进军高端提供了最佳的市场机会。”杨东文表示。
“十一”黄金周市场，创维以55寸为核心的高端市场发力让创维进一步提升了高端产品的销售占比。同时，创维开始在60寸以上的领域继续冲击外资品牌的市场份额，甚至推出性价比有明显优势的超高清84寸液晶电视。
12月3日，创维在北京又一次实现领先于行业的跨越：联合优朋普乐“直通好莱坞”宣布正式上线，让消费者通过创维云电视直接享受到好莱坞大片！而此前，创维基于3D电视和云电视的技术储备与布局和酷开网的建立，算是基本解决了影响云电视产业发展的片源问题；而这次“跨界”的大手笔让创维真正在云电视产业链上实现了长袖善舞，以及商业模式转型的具有里程碑意义的一次尝试。
创维数码董事局主席张学斌认为，“产品结构升级其实是创维销售战略转型的体现，创维已从此前‘竞争对手导向’转型为‘消费者导向’，是跟着市场的节奏走。”在此导向下，创维数码下半年的整体毛利率和净利润有望继续提升，这也是创维集团提出的制造业升级转型的关键一步。
“客厅新标准”旗帜下的云电视普及风暴
记者获悉，针对今年的元旦、春节市场，创维可谓来势汹汹：七大系列25款云电视齐上市，即将打响一场云电视普及风暴。
据权威标准，达到2.2米观看距离即可选购55寸健康云电视。因此创维将这次云电视普及风暴的口号定位为“客厅新标准”！由此可见，产品布局的重心是各系列55寸健康云电视。
创维集团中国区域营销总部总经理刘耀平表示：“坚持55寸及以上大板云电视的推广，通过产品系战升级战役实现大板云电视的彻底转型，继而巩固创维市场销售第一的领先地位；凭借4K超高清技术、超大尺寸、直通好莱坞、云健康等树立优于合资的高端品牌形象；将大尺寸健康云电视普及从城市推广到农村，通过创维的优势渠道将这场产品升级引向纵深发展，才能实现创维高端电视销售占比与业绩的可持续增长。”
记者看到创维E780、E800A、E750A、E700S、E600Y、E580F、E650E已布局终端卖场，几乎所有系列产品里都含有55寸云电视。
记者发现，这些产品普遍特点是功能强大，除了主流的偏振式3D技术，更提供了强大的硬件系统及最新的Android4.0软件系统，可以轻松实现云健康的体验，将健身房搬回家。语音识别、动作识别以及重力感应大大增强了用户互动体验，而其无边框的设计更是目前最新的标准，给用户带来完全不同的视觉体验。
“改变的不只是看法”。国内高端彩电销售连续12月的市场排名第一，绝非偶然与运气。记者从创维产品的精心布局上与导购员自信的脸上看到，应当是“弹药”充足，士气高昂。又一场彩电业硝烟大战即将上演。
“中国早已成为世界第一大彩电消费国，中国消费者应当拥有的一定是最领先的电视。所以，彩电企业最应该关心的是消费者的体验是否完美，能够真正带来改变的一定是基于消费者真实需要和电视本质属性的，而不是低端的价格导向和竞争导向的功能吆喝。”
创维集团彩电事业本部总裁刘棠枝认为：“客厅新标准，其实不仅只是一种产品标准，更多的是满足消费者视听、娱乐体验正逐步趋于完美的一种进步与升级。这是一种生活方式。”
