随着一个个快递送达，一年一度的双十一终于落下帷幕。这场属于消费者的狂欢盛宴，对于大大小小的电商来说却无疑是一场战斗。当各大品牌还在绞尽脑汁想着双十一的促销花样，卯足劲准备秒杀活动的时候，酒类电商中的佼佼者——酒仙网早已悄悄地拉开了营销战线，其选择的切入点正是最重要，然而也最容易被宣传忽略的一环——快递员。

早在10月18日，微博上就掀起了关于#最帅快递哥#的热门讨论。一切起源于某公司前台晒出的几张照片——前来送件的快递员竟然变成了高鼻梁深眼睛的外国帅哥美女！公司员工争相与其合影，并加以#最帅快递哥#的标签传播至微博。这一事件不仅吸引了许多网友的关注，更激起了一场快递员之间的比拼：谁说外国快递员最帅？中国快递员不服！

借着热点，“最帅快递哥”全国网络评选大赛顺势亮相。活动由酒仙网举办，山东孔府家酒赞助，从10月19日开始，至11月18日结束，为期一个月。在活动期间，全国各大快递公司的快递员均可通过酒仙网平台参与活动，分享自己的照片、快递故事及个性签名，并由网友票选投出“年度最帅快递哥”。主办方为报名参加比赛的快递哥及参与投票者均准备了丰厚奖品。

“最帅快递哥”网络评选大赛开始后，各大快递公司也开始纷纷为自己快递员“撑腰”拉票，以至于在微博上掀起了一场“海报大战”。以宅急送官方微博发布一张“宅急送小哥人很多，想要什么尽管说”为文案的海报为开端，德邦物流等快递公司陆续跟进加盟这场“战斗”。各家快递公司将自家快递员形象化为美国队长、蜘蛛侠、超人等超级英雄，比拼得不亦乐乎。

除了线上的“厮杀”之外，竞争也延伸到了现实生活之中。在北京的西单、朝阳公园等繁华地段，两队快递哥为了拉票，竟然放出了“街头卖艺”这一大招，不仅拿着吉他自弹自唱，更展开“斗舞”比赛，吸引了大量围观群众的目光。“快递哥卖艺视频”被上传至网络之后，1小时冲击微博热门榜，并在朋友圈内得到了广泛传播。快递员用自身的才艺进行拉票，在创造热点事件的同时，也转变了大众对快递小哥的单一印象。

据悉，这场属于快递界的“选美大赛”今年已经举办至第二届。主办方酒仙网表示，快递是酒仙网物流配送中非常重视的一环，连续两年举办“最帅快递哥”活动，正是旨在从不一样的角度展现快递员的风采，从而加强大家对快递员乃至整个行业的关注与尊重。

活动的影响显而易见：官网吸引了数以千计的快递员参加评选，活动期间，@酒仙网官方微博的粉丝增长量是之前的20倍。#最帅快递哥#微博话题累计阅读量超过了1200万。20天内微博、微信、网站新闻等传播共计覆盖人群近6000万，这意味着平均每分钟有2072人同时看到“最帅快递哥”的传播信息。

从传播效果来看，“最帅快递哥”活动展现了酒仙网的互联网基因和创新性，使其在双十一的电商白热化竞争中剑走偏锋，脱颖而出。而从另一方面来说，活动不仅彰显了酒仙网对物流配送环节的重视，促进了快递员对自身形象素质的重视，同时也间接改善了消费者的购物体验，可谓一举多得。