关于微信红包的谣言一直不止于耳，12月17日，“第二届世界互联网大会”上又爆出一条。

这条新闻的标题是“马化腾：今年春晚不玩微信红包了”，文章中是这样印证观点的：“央视有个投标，我们输了，对方非常拼”。

但观看直播，却发现这条新闻只说了一半。在群访现场，《香港日报》记者是这样问的：“快过春节了，中国人春节当中有一个记忆就是春晚微信红包已经成为我们共同的一个记忆。就想问一下小马哥，今年为什么放弃这样一个支付场景，微信红包跟春晚共同的回忆？”

而马化腾回答是，“这是一个央视投标，我们输了，对方非常拼，我们会尝试一些新的玩法，让大家看到没有春晚，但是又有伴随着春晚纯粹从线上的推广活动，大家拭目以待。”

事实上，没有上春晚的微信红包令人有更多猜想和期待。12月10日，腾讯曾宣布，“拿出除夕前后5天的所有朋友圈广告收入，全部用于发红包”。据称，这次红包，无论是发放的红包总量、还是整体的现金红包资金池都将进一步大幅扩容。从体验上讲，不仅是发红包体验不一样，抢红包时，用户也将迎来更多元化的互动体验。

更为升级的玩法是“商家发红包”的模式。在过去的羊年春晚期间，京东、泰康人寿、微店、雪佛兰、华为、招商银行、平安等多家品牌借助微信红包走入公众视野，收获数十亿量级的巨大曝光量。今年也已有金融、快消、电商、线下零售等多个领域的顶级品牌，陆续与微信合作放大招。