何天骄

各大音乐平台之间的版权争夺已经从内容烧到了歌手。

继1月份歌手王力宏宣布加盟腾讯旗下QQ音乐后，近日TFBOYS宣布独家入驻QQ音乐“Music+”计划。“Music+”计划通过获取大量歌手IP资源，针对明星特质，专注于个人价值的开发和定制，衍生出更多的音乐周边价值。而阿里音乐近期也推出了阿里星球平台，该平台继承了电商基因，汇聚歌手个人平台、粉丝互动平台，还开辟了词曲制作人、演出方、场地方、设备租赁方、广告方等，各方可以在阿里星球平台中寻找所需资源。

在去年版权争夺战后，已有的音乐版权的版图划分基本固定，各家亟须获得更多原创音乐内容，并构建相应的音乐产业。这一切都需要音乐产业的稀缺资源——歌星IP。

争相开放平台

此前，QQ音乐的版权战略是跟华纳、索尼等一些大的唱片公司达成战略合作，当时倾向和有资源的平台进行大曲库合作，是做内容IP。

腾讯公司副总裁彭伽信接受《第一财经日报》记者采访时表示，“今年的计划是偏向于做个人IP，即‘Music+’计划，曲库内容基础已经有了，现在更偏向于精细化的帮助这些独立的音乐人才，帮助他们做更针对的数字音乐发展规划，包括发行数字专辑、做定制化的品牌活动，还会做一些周边产品延展业务的拓展。”

酷狗音乐也在去年推出了1亿元扶持音乐人的计划：依托酷狗旗下的直播平台繁星网，为入驻繁星网、符合一定条件的签约艺人提供音乐梦想基金，协助发行音乐专辑、进行推广。

阿里音乐也不甘示弱。新近推出的阿里星球中“幕后英雄”是最有淘宝气息的一个模块，幕后英雄希望能打通整个链条的各种资源，并为艺人、广告方、商家等提供一个交易平台。

腾讯、阿里、酷狗三家扶持原创的路数不尽相同，但大体上可以概括为：为原创歌手提供线上线下的宣发服务，在线音乐平台逐渐探索出的付费专辑、线下演出、粉丝运营等也可以为原创歌手提供正向反馈。

在线音乐产业研究人士韩依民认为，腾讯的“Music+”计划、阿里音乐的阿里星球等有望让独立音乐人的种种尴尬得到一站式解决，能为独立音乐人及原创音乐作品提供发展空间。

去年7月初，国家版权局《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播作品的通知》正式出台，16家直接提供内容的网络服务商主动下线未授权音乐作品220余万首，其中百度音乐、一听多米下线歌曲均在40万首以上。在政策正式实施前后，各大网络音乐平台间掀起了一场版权争夺战。

到了今年，如何拓展新的内容以及新的商业模式成为各大音乐平台战略布局重点，在线音乐平台间的竞争也开始进入了2.0时代，突破音乐播放器范畴，不断往外拓展，建立自己的音乐生态成为在线音乐的新方向。

CIC灼识咨询执行董事赵晓马向记者表示，在各大平台版权争夺的过程当中，转授权模式、和各平台合理的版权采买机制已经被平台和唱片公司认可，但随着竞争升级，资源的局限性矛盾日益凸显，与外部企业合作、加强产业链合作，扩大渠道成为发展方向。

盈利待考

如今，越来越多的音乐人脱离唱片公司成立个人工作室，个人工作室的力量及资源有限，急需大的平台来帮助歌手打通上下游产业链，解决基于歌星IP从音乐创作到终端售卖以及未来粉丝经济挖掘等业务。

另一方面，QQ音乐、阿里音乐等音乐平台拥有庞大的上下游资源，却无法快速获得更多内容。歌星与音乐平台都彼此需要，歌星借助平台打通上下游产业链，平台吸引歌星入驻打造原创内容帮助构建音乐生态。

建立生态涉及音乐内容创作、宣传发行、专辑销售、演唱会举办、衍生品、粉丝经济挖掘等上下游多个产业，这一切的付诸实施，首先必备的就是歌星IP资源，QQ音乐的“Music+”计划、阿里音乐的阿里星球等应运而生。目前，“Music+”计划已经汇聚了王力宏、李宇春、TFBOYS等明星入驻，而阿里星球吸引了李易峰、曹格、林宥嘉等明星入驻。

艺恩咨询高级分析师冯珺向《第一财经日报》记者表示，在版权瓜分殆尽的情况下，面对目前市场上很多歌星工作室，抢夺这些歌星资源已经成为各大音乐平台今年的重点。

不论如何，歌手及歌曲是音乐产业的核心。彭伽信认为：“音乐行业要想健康发展，必须要正版化，让整个行业更加尊重版权，而且可以创造一种新的商业模式，让真正为音乐努力的艺人们可以获得合理的回报。所以我们后来也会有不同的商业模式。”

目前，每天在QQ音乐上面活跃的用户已经超过了1亿，每个月都有3亿的活跃用户，还有QQ空间、微信等，通过这些平台能让艺人有更多的机会接触用户。

对当前的在线音乐行业而言，版权收紧为各家建立健康的商业模式提供了基础，但当下版权投入仍是无底洞，而商业模式还在探索中难谈盈利。在线音乐行业的玩家亟须找到更多的盈利来源。

泛娱乐的发展前景促使在线音乐平台围绕音乐本身做出更多尝试。但这一切的基础还是要有足够的音乐内容版权，这或许是各大音乐平台迫不及待开放平台，招徕更多歌星IP入驻的根本原因。