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再入局ROM 腾讯意欲何为?

在ROM日渐成为移动互联网的平台和入口、成为移动互联战略的制高点和兵家必争之地,而用户需求又没有得到充分满足的情势之下,BAT自然不会等闲视之。这次腾讯的再入局,BAT又一次齐聚手机Rom领域,也意味着这一市场还有足够的空隙和待探索的空间。

其实,BAT在手机Rom领域的较量,早在三年多以前就已开始。

2011年7月,阿里YunOS正式亮相。对外号称基于Linux开发,而非衍生自Android。最初与宏碁的合作受谷歌压力告吹后,阿里YunOS初期主要与一些二、三线手机品牌合作,影响力有限。2014年与魅族合作推出搭载YunOS 3.0的MX4手机,才渐为市场熟悉。不过,阿里YunOS抛开Android,自立门户,不仅与谷歌交恶,还可能会遭遇来自OHA(Open Handset Alliance)开放手持设备联盟的阻力,加之与Android平台的不兼容,注定其未来发展之路必然坎坷。

百度在2012年6月推出了基于Android进行开发的百度云OS。百度云OS没有选择联合手机厂商,而是专注系统本身,适配大量机型,目前在“刷机党”中已有一定认知度和口碑。旨在为掌控移动互联网入口而来的百度云OS,借助持续的更新迭代,已慢慢开拓出了一片稳定的市场。

腾讯也曾于2012年4月推出了基于Android的Tita。不过,由于战略方向的原因,腾讯其时对Tita重视程度不够,加之缺乏足够的资源支持,Tita在Rom市场上只是昙花一现,很快就趋于式微。

我认为,今天腾讯再战ROM市场,推出TOS,其实很有些被倒逼入局的意味,更像是其不断延伸的手机战略生态链逼宫的结果。从风靡全球、用户群体突破6亿的微信到手Q、手机管家、应用宝,腾讯手机生态链产品阵容正日益完备与强大,迫切需要一个核心或者纽带将这些产品汇聚起来,以形成完备的移动互联生态链闭环。

而ROM无疑是承担这一使命的最佳选择,也是连接移动互联用户与产品的最佳纽带,这应该是腾讯在Tita之后再次入局的另一大初衷。TOS的问世,可以将让闲云野鹤般各自为战的腾讯应用有了一个共同的核心、共同的立脚点与入口。无论怎么看,这对于腾讯来说,都不失为一步好棋。

对于BAT的ROM战略,我们可以简单地这样加以理解:百度云OS是由内而外,自核心入手,是百度“技术控”的体现;腾讯由表及里,先应用而后TOS,符合腾讯用户先行的理念;阿里的YunOS则是完全跳脱出了Android框架之外的天外飞仙,但它也像这种传说中的必杀技一样,一击不成,可能会让自身置于危险的境地。

先行者才分对错,后来者只看潜力。

随着BAT这类拥有众多资源的大型玩家相继入局,ROM市场的潜力将进一步被激发。在这个阶段,哪怕是诸如腾讯TOS这类市场后入者,同样有机会后来居上。所以就现在而言,腾讯再次入局,无论是在时间、还是市场环境方面,都谈不上晚。用户需求与市场机会仍然摆在那里,只要能推出好产品,市场机会自不待言。

而且,依我看来,与先行者相比,腾讯TOS这样的市场后来者还将会是未来市场的一支重要力量。离用户最近、用户先行是腾讯的固有优势;面对的是更明朗的机会与潜力、利于明确发展方向则是其后发优势。同时,Tita可以给腾讯TOS提供很多可资借鉴的经验与教训,TOS应该做的比Tita更多,更深入,也应该能够承载更多的可能性。

总之,腾讯再次入局ROM市场,是一件令人兴奋的事儿,将会给用户带来更多选择。从其低调、谨慎的态度来看,腾讯方面这次似乎也做好了打持久战的准备,这应该是个不错的兆头。

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